《中國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）12月28日在重慶發(fā)布。該《報(bào)告》系統(tǒng)評(píng)估了全國(guó)106座主要城市在國(guó)際數(shù)字空間中的形象呈現(xiàn)與傳播效能，揭示出中國(guó)城市的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象正從少數(shù)中心城市的“單點(diǎn)突出”，轉(zhuǎn)向更多城市共同參與的“多元綻放”，展現(xiàn)出更加自信、立體、豐富的當(dāng)代中國(guó)的國(guó)際面貌。
《報(bào)告》由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院與重慶大學(xué)新聞學(xué)院牽頭，聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)、中山大學(xué)等多所高校共同編撰。研究首次構(gòu)建了涵蓋國(guó)際傳播力、國(guó)際影響力與國(guó)際認(rèn)同力三大維度的評(píng)估體系，通過(guò)聚合行業(yè)數(shù)據(jù)、境外媒體報(bào)道及境外社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，并借助智慧星光道丁數(shù)據(jù)庫(kù)、Cision美通社等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)上述城市在國(guó)際傳播中的綜合效能進(jìn)行了科學(xué)測(cè)量與系統(tǒng)解讀。
今年5月，中國(guó)人民大學(xué)曾發(fā)布《中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告》，聚焦城市在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)空間的形象建設(shè)。此次發(fā)布的《報(bào)告》則將視野拓展至全球網(wǎng)絡(luò)空間，系統(tǒng)考察城市在國(guó)際范圍內(nèi)的傳播效能。兩份報(bào)告相互銜接，共同構(gòu)成了觀察和理解中國(guó)城市形象傳播立體格局的學(xué)術(shù)參照。
《報(bào)告》指出，北京、上海、廣州、深圳等超大城市憑借其雄厚的綜合實(shí)力，在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象方面繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，福州、廈門、寧波等眾多特大城市也在國(guó)際輿論場(chǎng)中嶄露頭角，贏得積極關(guān)注與良好口碑，呈現(xiàn)出“百舸爭(zhēng)流”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從具體評(píng)估維度來(lái)看，在國(guó)際傳播力方面，《報(bào)告》顯示，一批Ⅱ型大城市如中山、洛陽(yáng)、莆田等，其“國(guó)際搜索量”指數(shù)表現(xiàn)亮眼，甚至超過(guò)部分特大城市。以煙臺(tái)為例，其憑借葡萄酒文化、海洋經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)空間形成了獨(dú)具特色的關(guān)注熱點(diǎn)。這表明國(guó)際視線正逐漸從傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)中心，向那些在細(xì)分產(chǎn)業(yè)、特色文化或消費(fèi)場(chǎng)景上具有鮮明辨識(shí)度的城市擴(kuò)散。
在國(guó)際影響力層面，《報(bào)告》認(rèn)為，城市影響力的核心正從依賴“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向依托“口碑優(yōu)勢(shì)”，城市規(guī)模已不再是決定影響力的唯一標(biāo)尺。例如，福州、義烏、廈門等城市，憑借在國(guó)際主流媒體與社交媒體上獲得的高比例正面評(píng)價(jià)，其綜合影響力排名躍居全國(guó)前列。
值得關(guān)注的是，《報(bào)告》在國(guó)際認(rèn)同力層面創(chuàng)新引入了人工智能評(píng)價(jià)模塊，從國(guó)際受眾好感度和吸引力兩個(gè)維度，解析國(guó)際認(rèn)同的深層結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，以北京、上海、武漢為代表的城市，憑借其綜合實(shí)力或前沿科技產(chǎn)業(yè)，在基于全球公開信息的AI認(rèn)知中獲得了高度評(píng)價(jià)，反映出國(guó)際社會(huì)基于事實(shí)和數(shù)據(jù)的“理性認(rèn)同”；另一方面，許多特色城市也在代表海外公眾自發(fā)興趣的“境外網(wǎng)民吸引力”上表現(xiàn)活躍，展現(xiàn)出情感層面的共鳴。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇指出，構(gòu)建“中國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)”旨在實(shí)現(xiàn)三重目標(biāo)：一是測(cè)量，即通過(guò)多維度、多源數(shù)據(jù)客觀量化呈現(xiàn)中國(guó)城市在國(guó)際平臺(tái)上的能見度與美譽(yù)度，將模糊印象轉(zhuǎn)化為清晰畫像；二是解碼，即深入分析形象塑造背后的傳播規(guī)律、文化差異與話語(yǔ)效能，探索何種中國(guó)故事與表達(dá)方式更易引發(fā)國(guó)際共鳴；三是賦能，即為各級(jí)相關(guān)機(jī)構(gòu)與傳播主體提供基于實(shí)證的決策參考，推動(dòng)國(guó)際傳播工作向系統(tǒng)化、精細(xì)化發(fā)展。
周勇強(qiáng)調(diào)，系統(tǒng)評(píng)估城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象，既是城市提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在需要，也是構(gòu)建國(guó)家敘事體系、傳播中國(guó)價(jià)值、推動(dòng)中華文化走向世界的微觀基礎(chǔ)和關(guān)鍵路徑。國(guó)家形象與城市形象的傳播，必須建立在扎實(shí)的數(shù)據(jù)分析、受眾研究與效果評(píng)估之上，成為尊重規(guī)律、講求方法的現(xiàn)代傳播實(shí)踐。
中國(guó)城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)胡寶祥認(rèn)為，本次《報(bào)告》構(gòu)建了“傳播力—影響力—認(rèn)同力”三位一體的分析框架，對(duì)中國(guó)城市的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象進(jìn)行了一次系統(tǒng)性、多維度的“體檢”與“畫像”，形成了兼具學(xué)術(shù)價(jià)值與實(shí)踐意義的評(píng)價(jià)體系，為創(chuàng)新開展城市國(guó)際傳播提供了方法論支持。
“《報(bào)告》展示的并非一份所謂的排名，更是一場(chǎng)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)空間正在發(fā)生的深刻變革。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、該課題組負(fù)責(zé)人盧家銀表示，《報(bào)告》描繪了一幅全新的“數(shù)字山河”全景圖：一座城市的全球影響力不再是其經(jīng)濟(jì)體量或人口規(guī)模，而是它能否講述一個(gè)打動(dòng)人心的好故事、能否在網(wǎng)絡(luò)空間激發(fā)廣泛的情感共鳴并獲得認(rèn)同，在數(shù)字時(shí)代，城市國(guó)際形象的塑造是一項(xiàng)需要全域參與、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的“數(shù)字生態(tài)”建設(shè)工程。
作為《報(bào)告》數(shù)據(jù)支持方，星光研究院首席專家方傳柳指出，未來(lái)的城市國(guó)際傳播應(yīng)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”。城市應(yīng)深入挖掘自身的產(chǎn)業(yè)特色、文化底蘊(yùn)與城市精神，并將其轉(zhuǎn)化為全球易于理解的“國(guó)際語(yǔ)言”。他建議，城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)應(yīng)超越單純的“流量思維”，回歸“傳播初心”，堅(jiān)持“以人為本”，并立足于人類共同價(jià)值，將城市的發(fā)展敘事、文化故事與全球受眾的情感需求、價(jià)值追求相聯(lián)結(jié)，使城市形象不僅能被看見，更能被理解、認(rèn)同與向往。
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)
編輯：劉曉哲 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
